ARTIKEL STRATEGI PENETAPAN HARGA
DAN DAUR HIDUP PRODUK
Bauran
pemasaran atau marketing mix adalah konsep dasar dalam pemasaran, dimana
didalamnya memuat tentang tahapan-tahapan pemasaran suatu produk atau jasa.
Tahapan-tahapan dalam bauran pemasaran ini secara umum dikenal dengan istilah
‘4P’ yakni, Produk, Price, Place dan Promotion.
Salah
satu cara yang dilakukan untuk menarik minat konsumen adalah dengan cara
menentukan harga yang tepat untuk produk yang terjual. Harga yang tepat adalah
harga yang sesuai dengan kualitas produk suatu barang, dan harga tersebut dapat
memberikan kepuasan kepada konsumen.
Namun,
banyak perusahaan yang kurang memperhatikan penetapan harga dengan baik.
Kesalahan yang paling umum adalah sebagai berikut :
•
Pertama
adalah penetapan harga yang terlalu berorientasi biaya.
•
Kedua,
harga kurang sering direvisi untuk mengambil keuntungan dari perubahan pasar.
•
Ketiga,
harga ditetapkan secara independen dari bauran pemasaran lainnya dan bukannya
sebagai unsur intrinsik dari strategi penentuan posisi pasar.
•
Keempat,
harga kurang cukup bervariasi untuk berbagai macam produk, segmen pasar, dan
saat pembelian.